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进一步增强双循环活力 三大展会将在石狮同期举办

东南网12月14日讯（本网记者 谢玉妹 通讯员 许晓城）12月17日至20日，第二十三届海峡两岸纺织服装博览会（简称海博会）暨2020石狮国际时装周、第二届中国校园服饰国际博览会（简称校服展）将在中国休闲服装名城——石狮市举办。

对于石狮这样的外向型城市而言，在2020年即将结束的最后时间，以“三大展会”引领产业潮流，重塑闽派服饰、印染、辅料三大核心品牌的创新能力，旨在以市场采购贸易试点为契机，充分发挥展会经济、外向型经济和实体经济的正向叠加作用，加快形成国内主体大循环，增强双循环活力，为明年迎来更好的发展机遇做铺垫。

第二十三届海博会由中国纺织工业联合会、中国服装协会、中国服装设计师协会联合主办，以“融合创新，共享时尚新生活”为主题，以国家级市场采购贸易方式试点为契机，将突出面辅料着力点，力求全方位展现海峡两岸纺织服装行业的新技术、新产品、新机遇，打造具有闽派特色的行业交流展示平台。

本届海博会采用市场和展会结合的方式举办，主展区以店铺为展位，分为ABC三个区，带动石狮国际轻纺城2000多家商铺共同参与。同时设立校服馆、台湾馆、网商馆、裤业馆、面料馆、辅料馆等6个特装馆。面料馆和辅料馆是本届海博会最大的展馆，届时，20家本土龙头面料企业组成的“石狮面料展团”将以独特的布局及时尚前卫的表现手法，向客商诠释“时尚之源”。

第二届校服展以“健康引领 美丽校园”为主题，由中国教育装备行业协会学校后勤装备管理分会、全国工商联纺织服装商会、福建省教育装备行业协会联合主办。除了校服特装馆，主办方还将设立三处标准展位，展示面积将超过3万平方米，现场邀请600+品牌参展企业。展示的内容包括幼儿园园服，小学、初中、高中（含职高）、大学男女校服的春秋装、夏装、冬装，款式包括制服、休闲服、运动服、民族服装等；学生鞋、学生书包、袜子等校园服饰，床上棉被等后勤物品；新型安全环保校服面料、校徽辅料等。

2020石狮国际时装周以“闽派传奇 引领时尚”为主题，将打造四大主题日——闽派传奇日、原创品牌日、校服童装日、时尚潮牌日，涵盖传统与创新，兼具成人与儿童服装的多场时尚发布。时装周开幕秀上，8位中国服装“金顶奖”设计师将到场，以高水准的设计作品，多元诠释时尚的新趋势，打造契合消费市场需求的闽派时尚文化。代表着闽派服饰新锐力量的多个品牌也将亮相时装周舞台。同时，时装周还搭建了时尚创意空间SHOWROOM展，为新锐设计师作品、网商品牌提供服装展示区域。值得一提的是，本届时装周还设立“闽派服饰电商好物节”，邀请本土网红主播现场直播，形成前展后秀促交易的模式，为企业找买手，为买手找商品。

近年来，石狮先后获得了国家级、省级改革试点12项，其中仅市场贸易采购试点，今年前10月就实现了出口总额226亿元，拉动当地外贸出口逆势增长26.66%。此外，一大批新兴业态也从无到有、从有到优，优势突出，比如电商产业。乘着“互联网+”东风，石狮主动“触网上线”，今年以来，石狮启动了打造一座网红城市、建设十个直播基地、汇聚百家直播机构、链接千家生产企业、带动万个直播商铺的“一十百千万”网红城市发展计划，带动一批闽派服饰快速发展。据统计，今年前10月，石狮电商零售总额达到662.34亿元，增长53.1%。

2018泉州跨境电商发展报告发布体量逐渐增大

原标题：2018泉州跨境电商发展报告发布体量逐渐增大

­ 昨日，由泉州市跨境电子商务协会编写的2018泉州跨境电商发展报告（以下简称“报告”）正式发布，这也是泉州首次发布跨境出口相关趋势报告。报告通过业务模式、渠道分布、卖家分布、品类分布等多个维度，展现了泉州跨境电商出口现状及特色，并从供应链、渠道、市场、人才等方面梳理了跨境电商出口机遇，帮助泉州卖家把握新贸易时代的方向和商机。□本报记者刘倩通讯员施雅君

­发展特点集聚效应突出

­ 报告显示，近几年来，随着跨境电商产业链的完善以及政策的支持，泉州市跨境电商迅猛发展，呈现出“体量逐渐增大，发展逐渐集聚，政策支撑体系日渐完善，产业链配套逐渐成熟，氛围趋于良好”的特征。具体来看：一是市场规模稳步扩大。在今年发布的《亚马逊全球开店中国出口电商城市发展趋势报告》中，泉州位列“亚马逊全球开店中国出口电商城市发展20强”，在全国主要跨境出口城市中彰显实力与潜力。二是发展呈现集聚化趋势，包括产业集聚、区域集聚、资本集聚三大方面。三是政策支撑体系日渐完善，明确了电子商务总体发展思路、主要任务及保障措施，优化跨境电商的发展环境。四是服务产业链配套逐渐成熟，特别是过去一年，泉州跨境电商收获了诸多利好——东海跨境电商生态圈投入建设、南航（晋江）城市货站开通、泉州国际邮件互换局获批。

­ 据泉州市商务局局长丁峰介绍，今年，我市还将进一步推进电子商务生态体系建设，完善跨境通平台，打造东海跨境电商生态圈，建立上下游供应链深度融合的跨境电子商务全产业链，示范引领全市电商集聚区提质增效，鼓励垂直电商平台做大做强。

­ 业务模式

­ B2B占比大B2C增长快

­ 2017年，泉州市外贸出口总额为154.5亿美元。报告显示，据不完全统计，过去一年中，泉州市跨境电商出口额为69.53亿美元（包含所有通过互联网方式达成的出口交易），相当于泉州出口总额的45%。

­ 值得注意的是，作为外向型城市的泉州，传统工贸企业尤其是工厂型的传统外贸企业，转型跨境电商的步伐明显加快。报告指出，2017年，泉州出口跨境电商B2B（企业对企业）体量为385.2亿元，复合增长率约为25%，在全市跨境电商整体业务中占比82%；出口跨境电商B2C（企业对消费者）体量为84.9亿元，复合增长率38%，占比12%。出口跨境电商业务模式整体呈现出B2B占比大、B2C增长快的特点。

­ 由于B2B交易量级较大且订单稳定，在可预见的未来仍然是泉州企业开拓海外市场的最重要方式；应用跨境电商积极的营销策略，未来B2C份额有望得到进一步的提高。

­ 渠道分布

­ 第三方平台使用率达95%

­ 从渠道分布上看，第三方跨境电商平台销售是泉州跨境电商销售主要渠道，约占全部销售额的95%。第三方平台既包括跨境电商B2B平台，如阿里巴巴、环球资源、中国制造网、敦煌网等，其中阿里巴巴占比超过50%；也包括跨境电商B2C平台，如亚马逊、速卖通、eBay、wish等，其中亚马逊平台占比也超过50%。由此可见，泉州跨境电商出口企业向大平台的聚集度高，竞争性大。

­ 另一部分泉州企业也在尝试通过自建平台（独立站）进行跨境销售，但该渠道销售比重仅占5%左右。报告还指出，不管是B2B还是B2C独立站，相对一线城市及国外本土市场卖家，泉州出口跨境电商卖家使用独立站的占比较低。纵观全国，2017年上半年出口跨境电商的总销售额，50%来自于独立站，而泉州的占比低于5%。从海外消费者网络购物习惯分析，搜索还是主流。

­ 此外，独立站能够为商户带来更加富有策略的定价主动权，从而提高利润；通过稳定发展的流量，建立品牌效应，并提升复购率；更重要的是能得到后台第一手的用户数据。报告预测，在成熟的技术和专业的运营支撑下，独立站将走向跨境电商整体运营的主流，也是平台卖家未来可充分扩展的板块。

­ 卖家分布

­ 中心市区电商占比38%

­ 据不完全统计，目前泉州出口跨境电商卖家数量约4000多家，其中出口跨境电商B2B企业数量约3500家，出口跨境电商B2C企业数量约1000家。

­ 在区域分布上，以阿里巴巴国际站为例，泉州中心市区约700家企业，占比38%；晋江约500家企业，占比27%；石狮约180家企业，占比10%。三地合计占全市的75%。报告分析认为，泉州中心市区高校集中，具备人才优势，聚集的跨境电商企业以贸易型为主；而晋江、石狮则主要依托制造基地优势，大部分为工贸结合出口跨境电商企业。

­ 品类分布

­ 亚马逊鞋服箱包TOP100泉州卖家占两成

­ 泉州货源丰富充足，产业集群数量居福建省第一位，是全国重要的先进制造业基地，优势产业聚集，包括晋江的运动鞋、泳装，石狮的男装、户外运动装，鲤城的对讲机、户外灯具、箱包、工艺品，南安的建材、洁具、卫浴，德化的陶瓷等。

­ 跨境B2B方面,以阿里巴巴国际站为例，数据显示，泉州鞋服箱包品类占比约23.52%。跨境B2C方面,以亚马逊美国站为例，至少有20名泉州卖家，在该平台增长最快的鞋服箱包品类中居于TOP100。

­ 发展趋势

­ 供应链是核心竞争力

­ 随着新贸易时代的到来，布局下一代贸易链，对包括制造商、贸易商及品牌商在内的不同类型卖家而言，都至关重要。报告提出，供应链是跨境电商发展核心竞争力。泉州市跨境电商协会会长林时乐在解读报告时指出，决定跨境电商发展的根基在于后端供应链的相对优势，工贸结合是未来跨境出口电商发展的主流趋势。事实上，过去一年中该会新加入会员，一半来自于传统工厂型外贸企业。

­ 人才体系

­ 80%企业存在缺人现象

­ 随着跨境电商行业的不断发展，跨境电商企业销售的产品品类和销售市场更加多元化，企业对电商人才的要求也不断提高。报告显示，目前泉州跨境电商企业中，80%存在缺人现象。根据泉州市跨境电商协会过往针对会员企业的调研显示，企业在开展跨境电商业务过程中最难突破的问题就是人才问题，占比达到了59%。

­ 报告建议，企业应该先建立清晰的人才管理机制、健全的培训体系、明确的岗位职责及绩效考核标准。